现在App Store里的应用少说也有几百万个，用户刷到你的应用，停留时间往往只有几秒钟。这几秒内决定要不要点进去下载，靠的就是你的AppStore门面。门面做得好，转化率能翻好几倍；做得差，哪怕产品再牛，用户也根本不知道。今天就聊聊怎么把应用商店页面这个门面装修好。
应用名称和副标题是第一块招牌
用户在搜索结果里最先看到的就是应用名称。名称不是随便起的，要包含核心关键词，这样搜索时更容易被找到。比如你做的是记账工具，名字里最好带上记账相关的词。副标题则是补充说明的机会，用一句话讲清楚你的应用能干什么、跟别人有什么不一样。别堆砌关键词，也别写得太玄乎，用户看不懂的直接划走。名字简洁好记，副标题直击痛点，这是最稳的组合。
应用图标是门面的脸
图标相当于实体店的招牌。在搜索结果里，一排图标摆在一起，用户最先注意到的就是视觉上更干净、更有辨识度的那个。做图标有几条经验：背景色要跟App Store的白底有区分度，别用浅色做底，否则直接融进背景里；图形要简单，复杂的细节在手机上缩成小图根本看不清；别堆太多元素，一个核心图形就够了。另外建议定期看看图标在搜索结果里的实际显示效果，有时候设计师电脑上很好看，放到手机上就完全不是那回事了。
截图是转化率的大头
很多开发者把截图当成随便截几张界面图，这是最亏的做法。截图才是用户决定下载的最关键因素。用户不会仔细读你的描述文字，但一定会滑你的截图。好的截图要讲故事：第一张和第二张最重要，因为大部分用户只看前两张。第一张应该放你应用最大的卖点，配上简短有力的文案，告诉用户用了它能得到什么。截图里加文字说明比纯界面图效果好得多，界面图要挑应用里最好看、最能体现功能的页面，别把又空又丑的首页放上去。如果预算允许，做个深色背景加手机样机的排版，整体质感会提升一大截。
预览视频值不值得做
App Store支持上传预览视频，视频会自动播放，注意力抓取能力比截图更强。但视频做得不好反而减分，比如开头太慢、没有声音也能看懂、时长太长。如果要做，前几秒必须直接展示核心功能，控制在15到30秒，画面要有真实使用场景。没能力做好视频的话，宁可用高质量截图，别放一个粗糙的视频在那拉低档次。
描述文字别浪费但别指望它
应用描述的很多用户其实不读，但它影响搜索排名，而且认真写的描述能体现专业度。开头三行最关键，因为默认只显示前三行，剩下的要用户点更多才能看。所以前三行要放最有说服力的内容，比如核心功能、用户获得的收益。描述用短句、分段、加小标题，方便快速扫读。有媒体推荐、获奖信息、用户好评数据的话，放进去很有说服力。
评分和评论是信任背书
门面再好看，评分太低用户也不敢下。评分低于四星，转化率会明显下滑。日常要引导满意的用户去评分，可以用系统提供的评分弹窗，在用户完成一个顺利操作之后弹出，这时候打分意愿最高。出现差评要及时回复，认真回复差评不仅能挽回用户，其他用户看到你的态度也会加分。
门面不是装修一次就完事
AppStore门面是需要持续优化的。建议定期看后台的转化数据，分析展示到下载的比例哪里掉了。可以做A/B测试，苹果官方提供了产品页测试功能，把不同的图标、截图方案放出来跑数据，用数据说话而不是拍脑袋。逢年过节、版本大更新、做活动的时候，都可以换一版更有针对性的门面素材。
总的来说，AppStore门面就是你的应用在商店里的脸面和店面装修。名称讲清楚是什么，图标让人一眼记住，截图把卖点讲明白，评分评论给用户信心，再配上持续的数据优化，下载量自然会有起色。别把功夫全花在产品功能上，门面这块短板补上，同样的产品能多收获几倍的下载。