很多人一听“脚本策划”就觉得很难，其实说白了，脚本就是把你要拍、要做的东西，提前用文字写清楚。谁在什么场景说什么话、做什么动作、镜头怎么切、大概多久，全都提前安排好，拍的时候照着来就行。下面用大白话讲清楚脚本策划怎么写，照着做就能上手。
第一步：先想清楚这条脚本给谁看、达到什么目的
写脚本之前别急着动笔，先回答三个问题：这条内容是拍给谁看的？他们关心什么？你看完希望他们干什么？比如你是卖护肤品的，目标人群是25岁左右的女生，她们关心的是痘痘、暗沉，那你脚本就要围绕“怎么解决这些皮肤问题”来讲，最后引导她们点击购买或者留言咨询。目的不明确，后面写得再花哨也没用。
第二步：确定核心信息和内容结构
一条视频或一段内容，最好只讲一个核心点。核心点想好了，再搭结构。常用的结构很简单：开头三秒抛出问题或者亮点，抓住人；中间讲方法、讲过程、讲对比，把核心信息讲透；结尾给出行动指引，比如点赞、关注、下单。以短视频为例，常见的就是“痛点开场—给出方案—展示效果—引导行动”，按这个套路套，基本不会跑偏。
第三步：把内容拆成表格，一镜一行
脚本策划最实用的呈现方式就是分镜表格。表格一般包含这几列：镜号、景别、画面内容、台词或旁白、字幕、时长、备注。举个例子：
镜号1，近景，画面是女生对着镜子皱眉看痘痘，台词：“脸上总冒痘怎么办？”，时长3秒。镜号2，特写，手把产品挤在手心，旁白讲解成分原理，时长8秒。镜号3，中景，涂抹过程加前后对比画面，字幕标出使用天数，时长10秒。镜号4，近景，出镜人总结卖点，引导点击下方链接，时长5秒。这样一张表写完，摄影师、演员、剪辑都能看明白，沟通成本大大降低。
第四步：台词要口语化，别端着写
很多人写台词喜欢用书面语，念出来特别别扭。记住一个原则：怎么说话就怎么写。把“本品蕴含多重植物精华”改成“里面加了好几种植物成分”，把“即刻购买享受优惠”改成“现在买还能便宜十块钱”。写完自己大声念一遍，拗口的地方就改，念着顺，观众听着才顺。
第五步：开头三秒最关键，要重点打磨
现在的人刷视频，三秒不吸引人就划走了。所以脚本里开头一定要下功夫。常用的开头方式有几种：直接抛问题，比如“你是不是也天天熬夜？”；直接给结果，比如“我用这个方法一个月瘦了八斤”；制造冲突或悬念，比如“千万别再用这种洗面奶了”。开头定好了，整条脚本的留存就有了保障。
第六步：写完后自查一遍
脚本写完不代表结束，还要检查几个点：总时长合不合适，短视频一般控制在30秒到1分钟；核心信息有没有讲清楚，能不能用一句话概括；有没有多余的画面和台词，能删就删；结尾的行动指引明不明确。自己过一遍，再找同事或朋友看一遍，提出问题就改，改到顺畅为止。
新手常见误区，尽量避开
第一，贪多求全，一条内容塞五六个卖点，结果观众一个都没记住。第二，只写台词不写画面，现场拍摄全靠发挥，效率低还容易翻车。第三，照搬别人的脚本，别人用着火的套路，换个产品和人群可能就不灵了，一定要结合自己的情况改。第四，不写时长，导致后期素材太多或太少，剪辑很痛苦。
总结
脚本策划其实不难，核心就是三件事：想清楚给谁看、要什么效果；用表格把画面、台词、时长一镜一镜列清楚；语言口语化，开头抓人，结尾给指引。先从模仿优秀案例开始，每写一条就复盘一次，写得多了自然就熟练了。现在就打开表格，把你下一条内容的脚本写出来吧。