2024年对App Store来说是不平凡的一年。苹果这个一向封闭的应用商店，这一年出现了不少大动作，不管是做App开发的，还是平时只用手机下载软件的普通用户，都能感受到明显的变化。这篇文章就用大白话，把2024年App Store的主要变化给大家捋一遍。
欧盟率先打破垄断 第三方应用商店来了
2024年最大的变化来自欧盟。根据欧盟《数字市场法》的要求，苹果在欧盟地区放开了限制，用户第一次可以在App Store之外下载应用。具体来说，欧盟的iPhone用户可以通过第三方应用市场安装软件，也可以直接从网页下载App，这就是大家常说的侧载。
这意味着开发者如果不想给苹果分成，可以选择自己的渠道分发应用。不过这个变化目前只限于欧盟27个成员国，中国大陆、美国等地区的用户暂时还享受不到。苹果为了应对新规，还调整了欧盟地区的抽成规则，小开发者和小企业的费率有所降低，但同时也引入了核心技术开发费等新收费项目，实际是喜是忧，不同规模的开发者感受差别很大。
抽成政策松动了 但只是局部
很多人关心苹果30%的抽成会不会取消。2024年的答案是：没有全面取消，但确实松动了一些。除了欧盟的调整，美国市场也在监管压力下有所变化，比如允许开发者在应用内引导用户去外部网站付款，这样就能绕开苹果的抽成。这对订阅类、电商类App来说是好消息，省下来的钱有可能让利给消费者。
但对于大多数小开发者来说，通过App Store分发依然是成本最低、触达用户最方便的方式，所以主流开发者大部分还是选择留在App Store里。
用户端体验的变化 广告变多了
对普通用户来说，2024年逛App Store最直观的感受可能是广告变多了。苹果加大了App Store的广告投放位，搜索结果页和相关推荐里经常出现推广内容，有时候想找一款应用，排在前面的可能是花钱投广告的同类产品。用户下载之前多看一眼评分、评论量和开发者名称，能避免下错。
另外，苹果继续完善隐私标签和应用透明度报告，用户可以在下载前清楚看到App会收集哪些数据，这一点对注重隐私的人来说是实实在在的便利。
2024年哪些类型的App最火
从年度热门应用榜单来看，2024年AI类应用是最大赢家。各种AI助手、AI修图、AI写作工具霸榜下载量前列，几乎每个类目都被AI重塑了一遍。社交和短视频类应用依然稳固，居住类、运动健康类应用随着大家生活方式的变化也有了明显增长。游戏方面，精品独立游戏的表现比以往更亮眼，说明用户的口味正在从大厂氪金游戏慢慢转向玩法有创意的作品。
给开发者的几点建议
如果你是开发者，2024年之后的App Store有几件事值得注意。第一，认真研究新政策，尤其是做海外市场的，欧盟规则和美国支付规则的变化直接影响收入结构。第二，重视ASO优化，广告位增多意味着自然排名竞争更激烈，标题、关键词、截图和评价管理一个都不能少。第三，拥抱AI功能，用户对智能化的期待已经很高，产品里没有AI元素会越来越难获客。
写在最后
总的来说，2024年的App Store正在从一家独大慢慢走向适度开放。虽然全球大部分地区还是苹果说了算，但欧盟的破冰已经证明，封闭的围墙是可以被推开的。对用户来说选择会越来越多，对开发者来说机会和挑战并存。2025年这种趋势大概率还会继续，建议大家保持关注，及时调整自己的下载习惯和开发策略，才能在变化中占得先机。